A stratégia iránymutatás a vállalkozás vezetése részére, hogy hogyan válasszon a piaci lehetőségek közül, és miként használja azokat ki, hogyan alkalmazkodjon és befolyásolja környezetét, hozzájárulva ezzel az üzleti kockázat csökkentéséhez és a veszélyek elhárításához.
A stratégia segítséget nyújt a felső vezetésnek, ezáltal pontos képet kapnak a külső és belső környezetről, a vállalkozás meglévő adottságairól, erőforrásairól és fejlesztési lehetőségeiről, és ezeket összehangolhatják a környezeti lehetőségekkel.
